В новом дайджесте рассказываем про охлаждающие фразы в рекламе финансовых услуг, свежие разъяснения по рекламе от ФАС, новые правила проверки приложения в Google Play и Национальный рекламный форум.
Google вводит новые правила проверки приложений в Play
Апдейт призван повысить качество приложений, размещаемых на платформе.
В перечень обновлений входят:
- обязательная верификация для разработчиков, размещающих свои приложения
- обязательное тестирование приложений для всех новых личных аккаунтов разработчиков (на 20+ пользователей в течение 14+ дней)
- увеличение сроков проверки приложений
- вопросы от Google для разработчиков, направленные на понятие сути приложения
Правила доступны на официальном ресурсе.
Трафик из приложений принимается по 307 офферам Unicom.
ФАС утвердил понятие рекламы
С 15 по 17 ноября в Москве проходит Национальный рекламный форум
На мероприятии, посвящённом 145-летию российской рекламы, обсуждают рекламные и маркетинговые технологии, экосистемы интерактивной рекламы, стратегии роста бренда, influence-маркетинг, маркировку рекламы, новые технологии (ИИ, Chat GPT, big data), проблемы цифровой трансформации бизнеса и многое другое.
В сети уже доступны трансляции дискуссий (день 1 и день 2).
Из рекламы финансовых услуг могут исчезнуть все условия
ФАС рассматривает вопрос о запрете указания любых условий в рекламе финансовых услуг. Вместо них в рекламных сообщениях будет присутствовать так называемая «охлаждающая фраза». Для кредиторов, нарушивших запрет, могут быть предусмотрены санкции.
Иными словами, если сейчас действуют в рекламе кредитных продуктов следует указывать максимальную и минимальную ставку, все влияющие на величину ставки условия, а также полную стоимость кредита, то в соответствии с новыми требованиями кредиторам предлагается заменить эти условия на «охлаждающую фразу», призывающую потребителя тщательно взвесить все доводы перед тем как брать кредит. Также к рекламному сообщению будет в обязательном порядке добавляться ссылка на сайт финансовой организации, на котором потенциальный заёмщик сможет ознакомиться с дополнительными условиями финансового продукта.
Изображение: Adindex.ru
В настоящее время инициатива обсуждается с регулятором, финансистами и субъектами рекламного рынка. Кредитные организации относятся к возможным нововведениям отрицательно, так как дисклеймеры сделают рекламу менее привлекательной, что негативно отразится на прибыли банков.
Продолжим держать вас в курсе важнейших событий рынка финансов и рекламы. Пишите в комментариях о том, какие события последних дней запомнились вам больше всего.
Спасибо, что прочитали этот пост, не забудьте подписаться!
