Привет!
Мы часто говорим о том, что креатив отвечает минимум за половину успеха кампании, и, чем лучше креатив, тем выше будет CTR. Все так, но есть проблема с тем, что на создание и тесты креативов в поисках лучшего варианта уходит много времени, из-за чего вы ограничены в количестве запущенных кампаний за день. Особенно это отмечают те, кто работает с незнакомыми языками.
У нас уже есть Creatives Library, в которой собраны наиболее конвертящие креативы по наиболее популярным вертикалям и ГЕО, но мы решили пойти дальше! Теперь для всех пользователей RollerAds доступны auto-generated creatives для вертикали Software & Utilities.
Что это и как работает
Auto-generated creatives – массив креативов, который оптимизируется по CTR для каждой отдельной зоны. Используя их, вы получаете доступ не к одному креативу, а к тысячам, которые регулярно обновляются в зависимости от кликабельности.
Выбирая этот тип креативов, в вашу кампанию будет автоматически попадать креатив, который в данный момент показывает наилучший CTR по выбранной вами зоне. Если через некоторрое время другой креатив покажет результат лучше – он автоматически попадет в вашу кампанию и заменит собой предыдущий.
Так как креативы динамические, то есть могут меняться на протяжении всей активности кампании, мы не показываем их во время запуска новой кампании.
Также отметим, что мы не используем креативы наших рекламодателей для этой и других наших функций – творчество наших пользователей всегда остается неприкосновенным.
Главные преимущества
Оптимизация по CTR: авто-генерация оптимизирует креативы для достижения максимального CTR на каждой отдельной зоне, а не для соответствия конкретному офферу. Цель функции — эффективность и результативность кампании, то есть максимум кликов, а не идеальный визуальный мэтч.
Экономия средств: используя автокреативы, вы получаете больше трафика на выбранной зоне за меньшие деньги. Это происходит из-за того, что у автокреативов гарантированно высокий CTR.
Стабильность и предсказуемость: один из ключевых плюсов автокреативов — стабильный и предсказуемый объем трафика, который не зависит от удачного теста креатива. Автоматически сгенерированные креативы уже имеют хорошую оценку в нашей ротации, поэтому вам нужно лишь отрегулировать бид, бюджет и частоту для управления объемом трафика.
Тестирование множества вариаций: система проверяет сотни и тысячи вариаций креативов для каждой зоны отдельно. Такой объем тестирования просто невозможно осуществить вручную.
Быстрая коррекция кампаний: если вы хотите увеличить объем трафика, просто измените частоту показов и бид.
Сочетается с другими инструментами оптимизации: если вы хотите получить максимум профита от вашей кампании, то рекомендуем использовать автокрео совместно с пресетами трафика, которые самостоятельно подбирают наиболее конвертящие зоны под выбранные гео и вертикаль.
Для кого подойдут автокреативы
Нам бы очень хотелось сказать, что для всех, но мы пока работаем над этим. Ниже вы найдете два списка – кому это функция точно подойдет, а кому точно нет.
Смело можете тестировать автокрео, если
- Вы работаете с вертикалью Software & Utilities, либо хотите начать работать с ней;
- Для вашего оффера не принципиально указание бренда или других деталей на креативе;
- Вы запускаете оффер на страну, языка которой не знаете;
- Вы хотите максимально автоматизировать процесс заведения кампании без потери качества и увеличения затрат.
Вам скорее всего не подойдут автокрео, если
- Вы работаете с другой вертикалью и не планируете работать с софтами;
- У сети-владельца оффера есть жесткие ограничения и требования относительно креативов (например, цвет, указание бренда, использование слов), так как система не сможет их учесть;
- Для вас важно увидеть креатив перед запуском;
- Вы уверены, что бездушная машина никогда не сможет выдать креатив лучше мануального.
Последний пункт скорее шутка, так как мы уверены, что автоматическая генерация креативов не обладает чутьем и визуальной насмотренностью опытного арбитражника. Система также не может подобрать креатив, идеально соответствующий лендингу или создать его специально под ваш оффер. Несмотря на это, у подобного подхода есть целый ряд возможностей и преимуществ, о которых мы уже говорили выше и, которые недоступны при традиционном подходе к креативам.
Об особенностях и преимуществах поговорили, теперь пора переходить к настройке!
Как запустить кампанию с автокреативами
Как мы уже сказали ранее, фича доступна для всех зарегистрированных рекламодателей в RollerAds. Если вы еще не с нами, то открыть доступ к этой и другим полезным фичам можно благодаря несложной регистрации.
Единственное отличие в заведении подобной кампании только в выборе одного параметра. Ниже расскажем подробнее.
Шаг 1: Создайте новую кампанию, выберите тип оптимизации, формат и бид-модель.
Шаг 2: Выберите пресет трафика для выбора наиболее профитных зон, либо перейдите к следующему шагу. Подробнее о пресетах и работе с ними можно прочитать в этой статье.
Шаг 3: Дайте имя кампании, а также добавьте Target URL.
Шаг 4: В блоке Creatives выберите Auto-generated и укажите категорию. Сейчас доступны Software & Utilities.
Шаг 5: Заполните оставшиеся поля (страна, размер бида, дневной бюджет, девайс и др.)
Шаг 6: Проверьте все настройки и запустите кампанию.
Заключение
Автокреативы — это не только про затраты меньшего количества времени на заведение кампании, но и про достижение лучших результатов и прибыли. Мы долго работали над этой функцией и рады наконец представить ее вам. Сейчас мы активно занимаемся тем, чтобы в ближайшее время открыть доступ к остальным популярным вертикалям.
Если актуальная версия автокреативов подходит под особенности вашего оффера, то рекомендуем протестировать функцию и самостоятельно убедиться в эффективности.
Спасибо, что прочитали этот пост, не забудьте подписаться!
