Почему классическая реклама в affiliate уже не работает?
Ответ простой: ее просто больше не видно.
Обычные рекламные посты в каналах стали очень похожи друг с другом. В каждом — «лучшие условия», «низкие проценты», «самый топовый оффер». И всё это на одном и том же фоне, с одними и теми же CTA. Аудитория больше не кликает — она скроллит мимо. Потому что это уже не реклама — это фоновый шум.
Важно: мы не говорим, что обычная реклама не работает. Она работает — но только если четко понимаешь, зачем ты ее запускаешь. Без цели, без свежей подачи и подбора канала — она превращается в шум.
Как говорил PR x Саша Уснул — “В нашей нише все еще не хватает искренности и трушности у нас очень много рекламы строиться вокруг тезиса, мы пизд*тые.”
Как победить рекламную слепоту?
Когда аудитория перестают воспринимать рекламу как полезную информацию, нужно что-то менять. И решение тут простое — нужно экспериментировать с форматом и подходом. В этой статье возьмем в пример Нативный формат. Когда реклама воспринимается как часть контента, а не как навязчивый баннер, она вызывает больше интереса и воспринимается как полезная информация, что дает больше доверия продукту. Важно, чтобы пост был вовлекающим и не раздражал — так аудитория будет его читать и делится им.
Пример такой интеграции, сначала мы делали тестовый закуп в канале, чтобы более предметно оценить то как аудитория будет реагировать на данный сервиспродукт по итогу реакция была очень слабенькой. Было всего 7 пересланных, 3 реакции и около 2 заинтересованных пользователей. (Скрин)
Затем мы решили попробовать нативную интеграцию в этом же канале, так как знали, что он хорошо подходит для нашего продукта. Результат был значительно лучше: аудитория отреагировала живо, и рекламодатель остался доволен. В ответ мы получили фидбек, что аудитория в канале ему очень понравилась, и он готов продолжать закупать рекламу. (скрин)
Каждый канал имеет свою специфику, и даже внутри одного канала аудитория может быть разной. То, что работает на одном канале, может не сработать на другом. Поэтому важно подбирать контент под конкретную аудиторию. К примеру канал, был создан не так давно и аудитория там набиралась с помощью YouTube, как правило такой канал показывает неплохие результаты при любой рекламе Когда канал только запускается и аудитория не так часто сталкивается с рекламой, она воспринимает ее более лояльно. Но даже если канал давно на рынке, нужно помнить: всё зависит от подачи. Реклама должна быть интересной, креативной и адаптированной под конкретную аудиторию. Именно это и делает рекламу эффективной.
Пример серии нативных постов, которые были тестированы на одном из каналов, было сделано за все время 5 нативных постов + мы добились того чтобы автор сделал еще парочку от себя на бесплатной основе там был показан процесс залива и результат, через некоторое время, по итогу за все посты было сделано 165+ репостов и охватов на этих постах было около 17000, по словам рекламодателя. На их сервис было приведено около 40+ лидов, что уже отличный показатель.
Спасибо, что прочитали этот пост, не забудьте подписаться!
Автор публикации
