Мексика — одно из самых горячих ГЕО под залив на iGaming в ЛатАме. Тут огромное население, активный рост интернет-покрытия, высокий интерес к онлайн-развлечениям и лояльное отношение к гемблингу и беттингу. Все это дает арбитражникам отличный фундамент для запуска стабильных РК с хорошей конверсией и ROI — если, конечно, заходить с пониманием особенностей региона.
Мы в PIN-UP Partners давно работаем с ЛатАмом, и Мексика стабильно показывает отличные результаты по перформансу и масштабированию. Если ты уже льешь трафик в этот регион или только приглядываешься к этому ГЕО, наш гайд поможет тебе разобраться, что к чему: узнать портрет ЦА, поведение юзеров, локальные тренды, рабочие источники трафика и фишки, даже расскажем, как делать реально конвертящие крео и лендинги.
Общий обзор: население, доход и не только
С населением более 131 миллиона человек Мексика входит в число самых густонаселенных стран Латинской Америки. Уровень урбанизации достигает почти 88%, а крупнейшие мегаполисы — Мехико, Истапалапа и Гвадалахара — отличный таргет для залива благодаря высокой концентрации интернет-пользователей и покупательской способности. Важно отметить, что 14% всего населения страны проживает в пяти крупнейших городах.
Что касается языка: очевидно, 96% населения говорит на испанском. Важно понимать: это не европейский вариант, а именно мексиканский диалект испанского. У него собственная лексика, интонация и культурная специфика. Фразы, сленг и даже ключевые слова в креативах (например, “tragamonedas” — слоты или “apuestas deportivas” — беттинг) должны адаптироваться под местные нормы. В некоторых регионах по-прежнему говорят на языках коренных народов, таких как науатль и юкатекский майя, но их доля составляет менее 4%, и они, как правило, не используются в рекламе.
Национальная валюта Мексики — мексиканский песо (MXN). Один песо равен примерно $0,05 США, то есть 100 MXN ≈ $5. Это важно учитывать при работе с офферами на бонусы или депозиты — восприятие ценности у местного пользователя сильно зависит от конверсии валюты.
Кто играет: портрет ЦА
Наиболее активные игроки (пользователи от 18 до 34 лет) — типичные mobile-first: почти все делают с телефона, постоянно онлайн и любят тестить новые платформы. Такие юзеры ожидают быстрой реги, загрузки и мгновенного доступа к развлечениям. Поэтому у них отлично заходят crash-игры, слоты и акции с быстрым выигрышем.
При этом есть и уверенный второй сегмент — пользователи в возрасте от 35 до 44 лет, которые особенно активны в ставках. Это более стабильные игроки, склонные к бренд-лояльности и предсказуемому поведению. Они лучше откликаются на понятный интерфейс, надежные выплаты и стабильные бонусы в рамках регулярных акций, чем на яркие одноразовые предложения (хотя и такие могут сработать).
Что касается гендера — пока преобладают мужчины, особенно в беттинге. Они часто подписаны на инфлюенсеров, группы прогнозов или страницы с аналитикой матчей и активно реагируют на акции с повышенными коэффициентами и моментальными бонусами, приуроченными к событиям.
Однако женская аудитория в казино-сегменте стабильно растет. Женщины в возрасте 25–40 лет все чаще выбирают слоты, бинго и краш-игры для развлечения — не обязательно ради крупных выигрышей. Им нравится приятный дизайн, удобный интерфейс и акцент на развлечении, а не на выигрыше.
Если говорить о менталитете, мексиканские игроки — эмоциональные люди. Для них важны азарт, ритуалы и ощущение «сегодня — мой счастливый день». Поэтому креативы, построенные на теме джекпота, «удачи новичка» или приуроченные к локальным событиям, конвертят лучше, чем универсальные офферы. Доверие — ключевой фактор. Пользователи моментально уходят, если что-то кажется подозрительным. Родной язык, знакомые способы оплаты и аккуратный дизайн — все это играет важную роль.
Средний ежемесячный доход составляет около 11 000 MXN (примерно $630 USD). Лучше работают офферы с низким порогом входа, понятными бонусами и простой процедурой вывода средств.
Игроки обычно депают небольшие суммы, чаще всего от 100 до 300 песо, но делают это регулярно, особенно если платформа вызывает доверие и дает ощущение, что играть в кайф. А вот в вопросах депозитов и вывода средств все решает удобство: чаще всего используют SPEI и MercadoPago.
Интернет и мобильный трафик в Мексике
Уровень проникновения интернета — 86,51%, один из самых высоких в Латинской Америке. А в городах доступ к сети еще выше. Основной трафик с мобилок, поэтому мобильные воронки и легкие лендинги — это must-have.
Мобильный интернет в стране активно развивается:
- 4G LTE покрывает более 90% населения и по факту — это основная сеть для большинства юзеров.
- 3G остается активным, особенно в провинции и пригородах, где скорости ниже, а соединение может быть нестабильным.
- 5G пока только набирает обороты и доступен в крупных городах вроде Мехико, Монтеррея и Гвадалахары, но пользуются им в основном обеспеченные и «продвинутые» юзеры.
Если говорить про устройства и операционки, тут все довольно однозначно:
- Android занимает более 85% рынка мобильных устройств.
- iOS занимает около 14–15% рынка, и чаще всего его выбирают пользователи с высоким доходом в городах.
Также, локальный домен .mx внушает доверие — добавление такого домена в преленды и лендинги может заметно поднять кликабельность и конверсию. Так что при запуске кампаний на Мексику не забывай делать акцент на скорость загрузки, мобильную совместимость и локальный контекст.
Соцсети: что в топе?
Соцсети — это главное онлайн-пространство для аудитории Мексики: более 70% населения активно используют разные платформы. В числе лидеров:
- Facebook — 93 млн пользователей
- TikTok — 85,4 млн
- YouTube — 83,6 млн
- Instagram — 48,8 млн
- Messenger — 57 млн
Также стремительно набирают популярность:
- Telegram — 11,6 млн
- Snapchat — 15,1 млн
- Pinterest — 26,7 млн
Такой насыщенный цифровой ландшафт дает аффилиатам широкие возможности для продвижения: от коротких видосов и контента от инфлюенсеров в TikTok и YouTube до ретаргетинга и лидогенерации в Facebook и Instagram. Кстати, отдельно отметим TikTok — тут отлично заходят нативные форматы, основанные на мемах и актуальных трендах, что позволяет продвигать беттинг без давления и агрессии со стороны площадки.
Спасибо, что прочитали этот пост, не забудьте подписаться!
Автор публикации
