RTB (Real-Time Bidding) — это формат закупки рекламы в реальном времени. Вместо заранее согласованных ставок и ручных размещений, каждый показ участвует в быстром аукционе. Пользователь заходит на сайт или в приложение, рекламодатели делают ставки, и система мгновенно определяет, какое объявление покажет именно этому человеку. Чистая магия алгоритмов!
Этот подход — настоящая находка для всех участников рынка. Рекламодатели получают максимально точное попадание в свою аудиторию, а паблишеры — шанс выжать максимум из своего трафика, ведь каждый показ продаётся по самой выгодной цене.
RTB: Как это вообще работает?
Представьте себе супераукцион, где торги идут не за картины или яхты, а за внимание пользователей. Бренды и рекламные агентства борются за каждого конкретного человека, который прямо сейчас открыл страницу в интернете. Выигрывает тот, кто предложит лучшую ставку и попадёт в таргет.
Что это даёт? Рекламные бюджеты расходуются с умом, не распыляясь на случайных зрителей. А паблишеры получают поток объявлений, которые действительно интересны их аудитории, что повышает кликабельность и доходность.
Фид: сердце RTB-кампании
Чтобы реклама участвовала в аукционе, ей нужен «паспорт» — специальный фид, который передаёт все ключевые данные о кампании. В этом потоке информации содержатся ссылки на креативы, заголовки, описания, таргетинги и параметры ставок. Без фида — никуда, потому что именно он помогает системе понять, какая реклама и кому должна быть показана.
Спасибо, что прочитали этот пост, не забудьте подписаться!
Автор публикации
