Conversions API Facebook: как использовать инструмент, который повысит ROI

Привет! На связи команда LeadCash. В этом материале мы расскажем про инструмент, —  CAPI (Conversions API). Разберем, как его настроить для работы с МФО-офферами, в чем его преимущества и почему он помогает повышать ROI рекламных кампаний.

Facebook Pixel и Conversions API

Facebook Pixel и Conversion API — это две разные технологии. У каждой есть свои плюсы и минусы, которые мы описали в таблице ниже. Глобально основной причиной использовать Conversion API является отсутствие доступа к Facebook Pixel.

Принцип работы Facebook Pixel

Давайте разберемся, как работает Facebook Pixel. У рекламодателя на сайте есть установленный пиксель, который отслеживает действия юзеров конкретно на нем. 

Принципиальная схема, которая в большинстве случаев применяется в интеграции офферов:

Когда рекламодатель работает с партнеркой, он передает в UTM-ссылке параметр click_id, с помощью которого он сообщает, что на его сайте была совершена конверсия.

Далее арбитражник берет с ЛК партнерской программы ссылку на оффер, заводит ее в Keitaro (трекер) и создает связку: лендинг + оффер. В итоге у арбитражника имеется ссылка, которую можно продвигать в любом источнике.

Когда арбитражник запустил рекламу, ЦА попадает на его сайт — лендинг, на котором установлен его Facebook Pixel. Этот пиксель может отправлять события, только те, что произошли на лендинге. 

Попавший на лендинг пользователь нажимает на кнопку и его перенаправляет на сайт рекламодателя, где происходит целевое действие, за которое платят арбитражнику. Facebook Pixel установленный на лендинг, не видит это событие, которое произошло на сайте рекламодателя. А так как рекламодатель в очень редких случаях дает доступ к своему пикселю, то арбитражник может оптимизироваться только за промежуточное событие.

Принцип работы CAPI

Технология Conversions API в этих же реалиях работает иначе. Основное отличие от схемы с Facebook Pixel, — здесь появляется сервер.

Сервер служит в роли мини-backend`а, на котором нужно установить специальный файл. Мини, потому что это очень простой скрипт, который будет обрабатывать данные.

Основной принцип интеграции оффера в партнерскую программу схож: рекламодатель также дает ссылку, которую интегрируют в Affise, а байер заводит ее в трекер. 

Далее арбитражник закупает трафик на оффер, и ЦА попадает на его лендинг. На этом этапе раскрываются преимущества использования Conversions API: событие на лендинге передается не напрямую в Facebook*, а через вышеописанный backend-сервер. 

Пользователь, попавший на лендинг, нажимает на кнопку и попадает на сайт рекламодателя. Когда происходит целевое действие, рекламодатель передает данные через clicl_id в Affise (ПП) и сообщает, что был лид. Также конверсия с помощью fb_click_id передается в трекер арбитражника. Keitaro, в свою очередь, передает эти данные на backend-сервер. 

Сервер объединяет эти данные: клик на лендинге с определенным fb_click_id и конверсия с трекера с таким же click_id. Так, скрипт приравнивает, что клик на лендинге, конвертировался в конверсию, и эти данные передает в Facebook*.

Именно так Conversions API позволяет арбитражнику более качественно обучать свой пиксель и настраивать рекламу за целевое событие. Соответственно, применение этой технологии помогает байерам повышать качество своей рекламы.

Пошаговый гайд по созданию CAPI и интеграции с трекером

Чтобы создать API для работы с МФО-офферами, следуйте гайду ниже, мы подробно описали каждый этап. Если у вас останутся вопросы, вы можете смело задавать их в комментариях к материалу, мы обязательно ответим.

1. Создаем новый API:

2. Вводим название:

3. Выбираем “Meta pixel and Conversions API”:

4. Нажимаем “Continue”:

5. Обратите внимание на категории на этом этапе, нам нужна “Financial services”:

6. Настройки, актуальные для МФО-офферов. Нажимаем “Continue”:

7. На этом этапе также нажимаем “Continue”:

8. На этом этапе настройки закончены, и API можно подключить на существующие пиксели:

9. Выбираем любой пиксель и нажимаем “Set up Conversion” и проходим путь, как показано выше. Если не хотите создавать новый пиксель, то CAPI можно подключить на любой ранее созданный.

Генерация токена

Для аутентификации и обеспечения безопасности передачи данных между вашим сервером и Facebook*, нужно создать токен. Давайте разберем, как это сделать.

После того как вы пройдете все вышеописанные этапы по созданию API, в меню “Setting” откроется возможность генерировать токен:

Токен нельзя передавать кому-либо, но мы его создавали специально для статьи, поэтому покажем вам, для понимания:

Файл для сервера

Для выполнения этого этапа вам потребуется разработчик или знания в PHP. Подробная инструкция по настройке этого файла описана в документации Facebook*.

Интеграция с трекером

Чтобы трекер передавал информацию на сервер, нужно произвести интеграцию. Зайдите в компанию, в раздел “S2S postback” и создаете постбек методом POST. Настройки показаны на скриншоте ниже:

Нажав на значок “карандаша” откроется меню настроек ссылки:

Здесь формируется ссылка для каждого случая. Настройки у вас могут быть свои, но важно указать в ссылке, какое событие в Facebook* должно срабатывать. В нашем случае это “action.ph?action=SubmitApplication”, также нужно указать subid, в котором вы будете передавать fb_click_id, мы используем для этого “subid 10”. При запуске рекламы в кабинете Facebook* нужно будет выбрать именно это событие.

Далее в параметрах у вас обязательно должен быть subid для fb_click_id, пикселя, токена и домена.

Тест работы CAPI

Перед заливом трафика обязательно проверьте, правильно ли настроена интеграция трекера и CAPI. Сделайте тестовое целевое действие и проверьте, отображаются ли данные в трекере в разделе “Логи”:

Также при правильной настройке, рядом с пикселем в Facebook* появится знак “Conversion API”:

Заключение

Надеемся, что материал вам понравился и был достаточно подробным, чтобы настроить и использовать Conversions API в своих заливах. Если у вас остались вопросы, — смело задавайте их в комментариях, мы обязательно ответим.

Следите за нашим блогом, здесь мы освещаем все возможные нюансы залива трафика на МФО-офферы. Подписывайтесь на наш Telegram-канал и заливайте в плюс вместе с LeadCash!

*Запрещен в РФ

Спасибо, что прочитали этот пост, не забудьте подписаться!  

Автор публикации

не в сети 1 год

admin

5

Комментарии: 0Публикации: 4622Регистрация: 28-08-2023