Если пользователи часто заходят на сайт по запросам с названием бренда — это хороший сигнал для поисковых систем. Он указывает на доверие к компании и узнаваемость. А значит, такой сайт заслуживает более высокой позиции в выдаче. Есть даже утечки информации о факторах ранжирования Google, где указано, что объём брендового трафика напрямую коррелирует с высокими позициями сайта.
Эффективность брендового трафика
Запросы, содержащие название бренда, отличаются рядом параметров, положительно влияющих на SEO:
- Повышенный CTR
Пользователь, вводящий название компании, уже знает, что ищет. Он не выбирает из десятков ссылок в выдаче — он целенаправленно кликает по вашему сайту. При корректно оформленных мета-данных и отсутствии критических ошибок брендовые запросы обеспечивают высокий CTR и стабильно лидируют в поиске.
- Лучшая конверсия
Люди, уже знакомые с брендом и доверяющие ему, охотнее совершают покупку или другое целевое действие. Такой трафик более «тёплый», а значит, эффективнее.
- Сильные поведенческие метрики
Время на сайте, глубина просмотра, количество страниц, отказов — все эти параметры при брендовых переходах обычно выше. Это объясняется тем же доверием и целенаправленностью пользователя.
- Рост естественных ссылок
Популярный бренд обсуждают, упоминают и рекомендуют. Люди добровольно размещают ссылки на ваш сайт — это органичный способ увеличить ссылочную массу.
Спасибо, что прочитали этот пост, не забудьте подписаться!
Автор публикации
