Содержание
- 1 Zone Groups: ваш золотой список зон
- 2 Правила на базе CTR: пусть система сама награждает эффективные зоны и избавляется от отстающих
- 3 Отдельные рейты внутри одной кампании, или много GEO и мало суеты
Если вам доводилось запускать кампании в час ночи, жонглировать вайт-листами, бидами и десятками разных GEO, то вы уже прекрасно знакомы с самым сложным аспектом арбитража. Можно отлично знать, какие зоны и GEO приносят деньги — реальная проблема в том, чтобы всё это организовать, настроить и грамотно оптимизировать.
Команда PropellerAds уже давно пришла к выводу, что залог комфортной и, скажем откровенно, безболезненной работы — это автоматизация. С этой мыслью были разработаны три новых функции: 1) Zone Groups; 2) правила на базе CTR для кампаний; и 3) возможность задать разные рейты для разных GEO в одной кампании. С их помощью гораздо удобнее оптимизировать и контролировать бюджет.
Zone Groups: ваш золотой список зон
Каждый опытный арбитражник имеет списочек заветных конвертящих зон (т. е. мест, где показывает свои объявления). Скажем, какое-нибудь супер-эффективный плейсмент для пушей, несколько проверенных источников трафика или парочка зон, которые отлично показывают себя конкретно с eCommerce или iGaming офферами.
С функцией Zone Groups вы сможете:
Разнести перформящие зоны по группам;
Быстро добавить группу к новой кампании, а не задавать каждый раз настройки таргетинга с нуля;
Автоматически синхронизировать изменения по всем кампаниям, где вы бы хотели применить конкретные зоны.
Вот почему вам надо попробовать фичу Zone Groups:
Скорость: новый оффер в привычной вертикали? Выберите группу рабочих зон и запускайтесь!
Согласованность: используйте трафик привычного качества и объема (на основе прошлых результатов).
Меньше ошибок: шанс пропустить нужную зону или добавить одну и ту же дважды на этапе запуска сильно снижается.
Можно сказать, что такие группы — это быстрый доступ к источникам трафика, которым вы уже доверяете.
Правила на базе CTR: пусть система сама награждает эффективные зоны и избавляется от отстающих
CTR — это царь-метрика, спору нет. Чем выше CTR, тем крепче уверенность, что всё у вас будет хорошо. Чем ниже, тем очевиднее, что ваши креативы работают не так эффективно, как вы задумывали. Учтя этот нехитрый постулат, мы обновили нашу функцию Rule-Based Optimization, ту самую, которая помогает создавать правила кампании для автоматической оптимизации. Там есть правила для изменения бидов или исключения зон в зависимости от различных метрик. Теперь тут можно еще и создавать правила кампании на основе CTR кампании. Вам больше не придется вручную реагировать на скачки CTR — автоматические правила кампании будут динамически изменять биды самостоятельно, чтобы привлечь больше трафика или исключать зоны, которые не приносят доход.
Вот что сделают для вас эти правила:
Защита бюджета — алгоритм будет быстро реагировать на неприбыльные зоны;
Автоматическое масштабирование ведущих вариантов — зоны с высоким CTR получат больший бюджет;
Более безопасное тестирование — задайте правила для теста самостоятельно, а алгоритм поможет кампании работать оптимально.
Определение логики работы и пороговых значений остается за вами, а наша платформа избавит вас от однообразной ручной работы.
Отдельные рейты внутри одной кампании, или много GEO и мало суеты
Работа сразу по нескольким GEO — это, в общем-то, норма жизни. А вот работа сразу по нескольким GEO с одними и теми же бидами — это очень и очень спорная идея. И это логично, ведь уровни конкуренции и конверсии в разных странах различаются самым решительным образом.
Теперь у нас можно использовать разные рейты для разных стран и регионов прямо в одной кампании. Таким образом, для GEO с отличным уровнем конверсии вы можете ставить биды повыше, а для всех остальных — использовать более безопасные суммы. И всё это прямо в одной кампании! Да-да, наконец-то можно забыть про создание десятков версий одной и той же кампании лишь для того, чтобы использовать разные биды.
По сути, вы получаете такие преимущества:
Максимум контроля над расходами на рекламу
Более удобная оптимизация по GEO для оценки ROI
Никакой лишней ручной работы
Цель команды PropellerAds — дать вам инструменты для максимально комфортной работы с трафиком. Мы хотим, чтобы вам было проще запускать кампании, безопаснее их тестировать и удобнее управлять бюджетами. Потому, если даже от самой мысли о ручном управлении кампаниями у вас уже дергается глаз, попробуйте три эти функции в деле — они могут оказаться самыми полезными новинками в вашем арсенале.
Обязательно протестируйте их в PropellerAds!
Спасибо, что прочитали этот пост, не забудьте подписаться!
Автор публикации
