Linkum, рекламные ссылки с форумов


Cервис моментального приема платежей и партнерских программ Glopart.ru










Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы

 



Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы

Содержание

  • 1 Какой источник лучше: Facebook или Google
  • 1.1 Стоимость клика
  • 1.2 Стоимость аккаунтов
  • 1.3 Объемы целевой аудитории и рекламные форматы
  • 1.4 CTR и конверсия
  • 2 Facebook Ads тоже бывает эффективным
  • 3 На что лучше лить с Google Ads
  • 4 Вывод

Закупка целевого трафика в поисковых системах и социальных сетях при работе с серыми вертикалями — один из самых эффективных способов получения целевой аудитории. Данный факт подтверждается ежегодно увеличивающейся прибылью Facebook и Google. Основную часть дохода этим компаниям приносит именно платная реклама.

Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы0 Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы1

Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы2

Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы3

В этой статье команда сервиса YeezyPay, который предоставляет своим пользователям агентские рекламные кабинеты Google Ads, рассмотрит, с какой платформой эффективнее работать, продвигая серые вертикали.

Какой источник лучше: Facebook или Google

Использовать только один источник, считая его самым эффективным, априори неверно. Это правило актуально и для самых крупных рекламных платформ — Google Ads и Facebook Ads. Часто вебмастера отмечают, что даже при наличии всех данных и актуальной статистики по гео или офферу, некоторые случаи не вписываются в общую логику и показывают абсолютно другие результаты. Выделим некоторые основные особенности продвижения в обоих сервисах.

Стоимость клика

Цена клика в Google Ads в 95% случаев больше, чем в Facebook. В зависимости от поведения пользователей, перегретости аукциона и расчетов со стороны алгоритмов, разница в стоимости может варьироваться в пределах 40%-400%.

Стоимость аккаунтов

Без качественных аккаунтов и других расходных материалов заливать в плюс серые офферы в 2023 году сложно как в Facebook, так и в Google Ads. Но за счет большего объема доступных данных о пользователях нейросеть и алгоритмы модерации у Google развиты лучше, чем в других рекламных источниках. Поэтому требования к прокси, платежным инструментам, антидетект-браузерам, доменам и аккаунтам в этом источнике гораздо жестче, чем в FB. В то время как за качественный фарм-аккаунт Facebook вебмастер платит ~$7, за аккаунт Google Ads нужно отдать $15-30. Но, работая с grey-hat, нужно сразу закладывать для одной РК в Google несколько аккаунтов, что обойдется в $150-300.

Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы4

На момент написания статьи многие арбитражные команды и соло-вебмастера в связи с массовыми банами в Facebook в целях экономии бюджетов, времени и нервов стали использовать трастовые агентские рекламные кабинеты Google Ads. Но часто в поисках таких аккаунтов от реальных агентств есть большой риск нарваться на скам. Поэтому лучше не тратить время на поиски и сразу воспользоваться агентскими рекламными кабинетами от YeezyPay.

Объемы целевой аудитории и рекламные форматы

Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы5

Кроме более высоких показателей CTR и CR Google Ads выгодно отличается от Facebook большим объемом целевой аудитории под любой оффер. Кроме того, в Google есть расширенный пул рекламных форматов, в том числе Google UAC для продвижения мобильных приложений. В качестве дополнительного бонуса также можно назвать автоматическую оптимизацию и настройку кампаний.

CTR и конверсия

Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы6

По статистике арбитражников и вебмастеров, которые льют через агентские рекламные кабинеты от YeezyPay, рекламные кампании на серые ниши в Google всегда имеют больший CTR и конверсию. Сравнение реальных рекламных кампаний в двух источниках в вертикалях нутры, гемблинга, адалта и криптовалют имеют довольно широкий диапазон отличий. В отдельных РК с идентичными офферами, креативами и лендингами Google Ads генерировал в 30-36 раз больше переходов по объявлению, чем Facebook. Но в среднем CTR из поиска Google выше в 1,5-2 раза, чем в Facebook. Примерно также обстоят дела с CR.

 

Facebook Ads тоже бывает эффективным

В отдельных случаях рекламная платформа Facebook порой способна показывать результаты даже лучше, чем Google. В качестве примера приведем кейс команды «Just Traffic» по продвижению нутра-оффера на Румынию весной 2023 года.

На РК в FB и Google Ads был выделен одинаковый бюджет. При этом CTR и цена клика в Google составили 3,58% и $1,05, соответственно. В Facebook Ads — 1,86% и $0,33. Такая статистика говорила в пользу Google. Но как выяснилось позже, кампания в Facebook получила в 2 раза больше переходов по ссылке.

Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы7

В итоге, выбирая источник под определенный оффер, вебмастеру важно понимать, где чаще пребывает его ЦА – просто скролит ленту Facebook или ищет решение в поиске Google. Приведенный выше пример доказывает, что иногда, увидев спонтанную рекламу, ЦА реагирует на нее даже лучше, чем если бы целенаправленно искала товар или услугу в поисковике.

Стоит отметить, что статистика из открытых источников свидетельствует, что 6,5% пользователей Facebook, кликнув на объявление совершают целевое действие. Этот же показатель в Google составляет 10%+. Другими словами, даже при более высокой стоимости лида лить на серые офферы из Google эффективнее и выгоднее. В Google Ads lаже при посредственных результатах ROI будет примерно такой же, как при самой детальной оптимизации РК в Facebook. Но не стоит забывать, что успех РК в большей степени зависит от правильно выбранного оффера.

На что лучше лить с Google Ads

Так как Google Ads демонстрирует результаты лучше, чем FB, разберем, с какими grey-hat вертикалями у этого источника тотальный match.

Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы8

Лучшие охваты и отдачу в Google Ads получают РК с офферами, которые востребованы и соответствуют наиболее популярным запросам в отдельно взятом гео, и имеют хорошую статистику. Например, в Австралии большая часть населения страны, несмотря на ограничения со стороны закона, любит в свободное время покрутить слоты. Соответственно лить в этом гео можно на гемблинг или беттинг, но при этом лучше использовать WebView-приложения в связке с Google UAC.

Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы9

Facebook vs Google Ads. Откуда лить на серые офферы10

Также можно лить и на другие серые вертикали, но уже через лендинги. Это могут быть нутра, адалт и мейнстрим-дейтинг, крипта и т.п. При условии использования качественных расходников и трастовых рекламных кабинетов, а также плавном повышении суммы спенда, такие рекламные кампании в Google Ads будут жить значительно дольше, чем в Facebook. Кроме того, можно не задумываться о микроспендах.

Вывод

В большинстве случаев при продвижении серых офферов рекламная платформа Google более эффективна. Хотя комки и конверсии в этом источнике стоят дороже, чем в социальной сети, но трафик из поисковика уже «теплый». В то же время в Facebook аудиторию нудно дополнительно прогревать, попутно решая проблемы с микроспендами и массовыми блокировками аккаунтов. Все это увеличивает затратную часть и, как следствие, урезает ROI кампании. В Google Ads эти проблемы в большинстве случаев можно решить, используя трастовые рекламные кабинеты.

Важно понимать, что профит и ROI зависят не только от источника трафика, но и особенностей гео, вертикали, самого оффера, а также качества расходных материалов, например, аккаунтов для запуска РК.

Спасибо, что прочитали этот пост, не забудьте подписаться!  

Оцените статью
Добавить комментарий